Che cos’è il Piano editoriale? Tutto quello che c’è da sapere su questo strumento utilissimo!
Avviare un progetto online che sia un blog professionale o aziendale, che sia un giornale o un editoriale, che sia una campagna di link building o una strategia di marketing richiede il supporto di diversi strumenti, tra questi sicuramente non può mancare il piano editoriale. In molti ancora lo sottovalutano e quindi faticano ed arrancano al raggiungimento dei propri obiettivi, chi invece ha capito la sua importanza e ha saputo sfruttarlo al meglio si è trovato non dico una strada in discesa ma una valida spinta in avanti verso il raggiungimento dei risultati desiderati. E allora andiamo a scoprire che cos’è il piano editoriale e come realizzarlo al meglio.
Che cos’è il piano editoriale?
Il piano editoriale, come avrai visto, è uno dei servizi che offro come professionista. Se lavori online probabilmente ne hai già sentito parlare se per te invece questo mondo è tutto nuovo allora potresti essere un po’ confuso. Andiamo perciò a capire cos’è un piano editoriale. Con il termine piano editoriale si va a definire uno strumento fondamentale in diversi settori dall’editoria al marketing, dalle aziende ai liberi professionisti.
Questo prodotto è il documento con il quale si stabilisce quali saranno gli argomenti che si andranno a trattare in un singolo anno sul proprio sito web, nella propria pagina Facebook o in un qualsiasi altro social network. È lo strumento perciò che si va a realizzare per catalogare, organizzare e creare i vari contenuti che andremo a pubblicare di volta in volta online. Oggi il piano editoriale è uno strumento essenziale che si trova alla base di qualsiasi buona strategia marketing di successo.
Come si realizza un piano editoriale?
Per realizzare un piano editoriale c’è bisogno di eseguire un processo accurato, i contenuti che andranno pubblicati online non sono generici ma ben studiati a tavolini. Vediamo qual è il processo giusto:
- L’azienda crea la propria mission e apre la sua attività online.
- Si crea un piano marketing che evidenzi dove si voglia raggiungere e chi si vuole raggiungere.
- Creare il piano editoriale.
- Si applica il piano marketing e il piano editoriale al fine di raggiungere gli obiettivi desiderati.
Per realizzare il piano editoriale è perciò necessario conoscere:
- La missione aziendale
- Il tipo di pubblico che si vuole attrarre quindi i potenziali clienti o lettori.
- Cosa si vuole ottenere dal proprio blog o dai propri social network o dal proprio giornale.
- Quali sono gli argomenti di interesse per la nicchia di interesse e che sono correlati all’azienda.
Con queste informazioni e dopo un’attenta analisi pratica di statistiche degli argomenti di tendenza, dei competitor, dei canali preferenziali degli utenti si va a creare il piano editoriale.
Quali sono i piani editoriali più utilizzati al momento?
Visto il mercato attuale e la popolarità dei social network e dei siti web, attualmente i piani editoriali più realizzati sono di tre diverse tipologie:
- Piani editoriali SEO
- Piani editoriali Social Network
- Piano editoriali E-commerce
Scopriamoli meglio nelle prossime righe.
Il piano editoriale SEO
Che cos’è il piano editoriale SEO? Se hai un sito web è bene che inizi subito a familiarizzare con SEO. SEO è un insieme di strategie che ti permette di raggiungere le prime posizione delle SERP Google e dei vari motori di ricerca. Le prime posizioni vuol dire che verrai trovato più facilmente e avrai un maggior numero di visitatori. Questo genere di piano editoriale è adatto a chiunque abbia un sito web e voglia creare un blog professionale o aziendale.
C’è da aggiungere una piccola ma importante nota, il blog negli anni non è più un prodotto solo amatoriale oggi anche un avvocato o una fabbrica di scarpe può aprire il proprio blog professionale o aziendale per far conoscere meglio la propria professione. Al giorno d’oggi perciò il blog è un valido strumento marketing da utilizzare perché è in grado di attrarre numerosi clienti potenziali.
Ogni sito web che apriamo che abbia un blog o no deve essere SEO Friendly ciò vuol dire rispettare quei parametri che i motori di ricerca amano così da far apprezzare il sito. Nella creazione di un piano editoriale non può perciò mancare una stretta analisi SEO che ci permette di capire gli argomenti di tendenza, le parole chiave da utilizzare, e molti altri fattori che ci permettono di realizzare un perfetto piano.
Questo piano ti permetterà di creare un calendario editoriale perfetto, identificare i tuoi punti di debolezza dandoti così la possibilità di migliorarli e sfruttare al meglio SEO per raggiungere il successo online.
Che cos’è un piano editoriale social?
Il piano editoriale social è il piano editoriale che viene realizzato per ogni social network di un’azienda o di un professionista. Il piano prevede l’analisi dei followers (età, interessi, argomenti di interesse, acquisti..) e permette al tempo stesso di vedere che tipo di contenuti rendono maggiore interazione. Più ottieni interazioni più sarai in grado di avere nuovi clienti. La stesura del piano editoriale ti permetterà di creare una strategia efficace ed un calendario editoriale social perfetto al fine di riuscire ad attirare un maggior numero di followers. I followers altro non sono che tuoi potenziali clienti che tu puoi fidelizzare nel tempo con i giusti contenuti.
La stesura di questo piano ti permetterà di capire qual è il social preferito dai tuoi followers, qual è quello in cui interagiscono di più, qual è l’orario migliore di pubblicazione, in che giorni sono più attivi. Preferiscono i video? Le foto? Oppure vanno matti per le tue storie? Potrai creare contenuti ad hoc per promuovere te, la tua attività e i tuoi prodotti, creando ad esempio delle campagne promozionali studiate sulle preferenze dei tuoi utenti.
Il piano editoriale e-commerce
Ultimo ma non meno importante è il piano editoriale per e-commerce, questo prodotto è molto vicino al piano editoriale SEO la differenza? In questo piano editoriale avrai modo di capire come promuovere al meglio il tuo prodotto, il tuo shop online e i tuoi servizi. Cioè che ti permetterà di fare questo strumento è capire come portare il tuo utente da semplice navigatore in cerca di informazioni a cliente del tuo e-commerce. Ciò a cui punterai è perciò la vendita dei tuoi prodotti attraverso la realizzazione di contenuti mirati.
Chi redige il piano?
Io, ovviamente. Ma la risposta esatta è un professionista. Non ci si può affidare al caso quando si tratta di realizzare un piano editoriale, è uno strumento molto potente e richiede competenze di analisi, organizzative ma anche di marketing e digitali. Hai domande non esitare a contattarmi, ti aspetto sui miei social network!