Con il termine Billiboard Effect si intende una specifica strategia di marketing online che consiste nel sfruttare la propria presenza sulla OTA per poter attirare un numero maggiore di clienti sul proprio sito web professionale, questo permette perciò di andare ad aumentare significativamente le vendite dirette. Le OTA diventano perciò dei veri e propri cartelloni pubblicitari online.