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Con il termine analisi si va ad indicare la prima azione che qualsiasi azienda pubblicitaria o non deve compiere per mettere in atto una strategia di marketing efficace. Le analisi sono necessarie al fine di stabilire il posizionamento dell’azienda o del professionista sul mercato di riferimento, per osservare e capire al meglio il comportamento del cliente finale, per ideare un potenziale cliente a cui rivolgersi, per analizzare il comportamento dei propri competitor, per capire quali sono i punti di forza dell’azienda e quali quelli di debolezza. L’analisi avviene perciò attraverso una serie di ricerche ed indagini sul mercato di riferimento. Spesso è sufficiente avvalersi del materiale interno ad un’azienda per eseguire un’analisi completa, questo materiale generalmente è composto da intuizioni del dirigente, osservazioni dirette avute dai venditori, recensioni dei propri clienti. Qualora si tratti di un’azienda nuova allora si può fare un’indagine più dettagliata prendendo le informazioni necessarie esternamente.

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