Copywriter un termine sempre più popolare ma in pochi sanno effettivamente cosa fa questo professionista. E visto che io sono una copywriter ho deciso di fare chiarezza e scrivere questo articolo per spiegare a tutti quanti chi è il copywriter, cosa fa e perché è importante per un’azienda.
Chi è il copywriter? Tutto quello che devi sapere su questo professionista in questo articolo!
Il copywriter non è certo una figura professionale nuova anzi è piuttosto datata, ma solo negli ultimi anni e con il mondo web che è diventata sempre più popolare. Possiamo dire che è stata rivalutata e resa ancora più importante di prima. Se dovessimo riassumere in poche righe chi è questo professionista allora potremmo dire che: il copywriter è colui che si occupa di creare slogan, contenuti avvincenti, frasi iconiche, contenuti per pubblicità, inserzioni per giornali, réclame televisive e réclame radio, ma anche testi scritti a carattere giornalistico, a carattere di blog o in ottica SEO.
Oggi questo professionista lavora tanto sia offline che online. Ed è una figura essenziale per le pubbliche relazioni di un’azienda di ogni genere. Il copywriter è perciò colui che si occupa di produrre testi di buona qualità che possono essere destinati a tanti differenti scopi e lo troviamo sia come freelance, come me, sia come dipendente interno di un’azienda o interno di un’agenzia di comunicazione o digitale. In questo articolo vi porterò perciò alla scoperta di questa professione permettendovi di capirne tutte le sue sfumature.
Definizione di copywriter
Definiamo in modo perfetto chi è il copywriter: Qualcuno che si occupa di scrivere testi a scopo pubblicitario, è una persona che lavora con le parole e le usa come mezzo per influenzare il suo pubblico al fine di influenzare le vendite di un prodotto o di un servizio. La sua arma più potente è ovviamente la sua penna, o il suo PC, e l’utilizzo intelligente e corretto delle parole. Quindi il copywriter con le sue competenze è in grado di trasformare ogni tipologia di testo che sia di scrittura creativa, storytelling, un articolo di un blog o altro in un mezzo di conversione alle vendite.
Cosa fa il copywriter?
Tutto dipende dal settore in cui ha deciso di lavorare o di specializzarsi. Il marketing è un settore amplissimo e il copywriter può scegliere di specializzarsi in un singolo segmento o in più di uno, avere delle competenze di ottima qualità per ogni tipologia di settore è davvero difficile, attenzione non impossibile. Ogni vero copywriter è in grado di scrivere ogni tipologia di testo, ma sicuramente ci sono dei testi per cui è più portato e dei testi che magari gli possono risultare più ostici o difficili da scrivere. Ecco perché ogni copy ha la possibilità di scegliere il settore in cui specializzarsi e lavorare unicamente in quello.
Perché parliamo di veri copywriter?
Parliamo di veri copy perché al giorno d’oggi tutti sentono di poter diventare qualsiasi cosa e così ci sono centinaia di “copywriter” sul mercato che non hanno un briciolo di esperienza e pensano che basti saper scrivere bene per poter ottenere il risultato desiderato, così non è. Dietro al lavoro di un copy ci sono sempre anni di studio e continui corsi di aggiornamento. Questo perché la scrittura, soprattutto online, non è mai ferma ma in continua evoluzione e con essa anche la professione del copywriter.
Inoltre ci sono anni di esperienza e di gavetta che fanno sicuramente la differenza. Le persone che vanno alla ricerca di un copy molto spesso non lo sanno e scelgono di investire il loro prodotto puntando sul professionista che chiede il compenso inferiore, il risultato? La maggior parte delle volte il risultato cercato non arriva e l’investimento economico risulta un fallimento. È bene perciò scegliere con attenzione a chi affidarsi anche quando si tratta di testi scritti perché oggi, più che mai, sono proprio quelli che fanno la differenza anche online.
Differenza tra i vari copywriter
Tornando a noi però abbiamo la possibilità di trovare diversi copywriter. Come abbiamo detto nel precedente paragrafo c’è chi sceglie di specializzarsi in un unico settore. Ecco perché spesso troviamo non un semplice copywriter ma un digital copywriter, un web copywriter o un SEO copywriter. Quali sono le differenze che li contraddistinguono? Andiamo subito a scoprirle insieme!
Chi è il digital copywriter?
Il digital copywriter è colui che sceglie di specializzarsi a supporto dei canali digitali che possono essere online o offline. Sicuramente il suo percorso prevede principalmente un lavoro online ed è perciò specializzato nel web ecco perché molto spesso sentiamo anche parlare di web copywriter. Tra le sue mansioni principali troviamo:
- Realizzazione di siti web
- Creazione di contenuti per un blog
- Creazione di newsletter per un sito web
- Scrittura di sales letter
- Creazione di schede ecommerce.
Se lavora offline può anche occuparsi di creare:
- Comunicati stampa
- Slogan televisivi o radiofonici
- Schede prodotto
- Schede di presentazione aziendali o di prodotti.
Il SEO copywriter
Una figura sicuramente popolarissima al giorno d’oggi è il SEO copywriter. Il web ha letteralmente cambiato e ampliato le possibilità di ogni attività e quindi ci sono tante nuove strategie di marketing da poter seguire per raggiungere il successo. Per poter però avere un sito ben visitato e ben posizionato sui motori di ricerca dobbiamo scrivere contenuti di qualità che rispecchino le linee guida redatte da Google e che vengono racchiuse in SEO.
SEO è una serie di strategie che si possono applicare per permettere un miglior posizionamento all’interno della SERP di un sito web, e qui entra in gioco il copywriter. Una delle caratteristiche migliori che un sito web deve presentare sono contenuti di qualità, scritti bene, informativi e che rispondano alle esigenze di un utente. A dirlo non sono io ma Google che da anni mette al centro del suo business l’esperienza di ogni utente nel web, e per questo premia i siti web che offrono un’esperienza allettante. Scrivere contenuti SEO è perciò d’obbligo e ad occuparsene è il SEO copywriter, ossia un professionista specializzato nella scrittura online ottimizzata per i motori di ricerca.
Il web writer
Altra figura professionale è il web writer che si occupa di creare ogni singolo contenuto per i siti web. Quindi non solo quelli a scopo illustrativo ma anche relativi alle pagine. Si può occupare anche dei vari articoli di blog ma in questo caso è possibile imbattersi anche nella figura professionale del blogger.
Chi è il blogger?
Il blogger è il professionista che si occupa di creare contenuti per blog di ogni genere. I blog sono un elemento molto importante per ogni sito web. Il blog è ciò che ci permette di creare una strategia di marketing ben precisa andando a fidelizzare l’utente che diventerà poi il nostro cliente naturalmente e senza troppe forzature. È anche uno strumento utile per portare più utenti sul sito e per posizionare al meglio il sito sul motore di ricerca. Ecco perché ci si affida ad uno specialista che oltre a scrivere i contenuti crei il piano editoriale, il calendario editoriale, valuti gli argomenti di interesse. Questo professionista, il blogger, lavora a stretto contatto con il web marketing manager e crea le sue strategie su un piano marketing elaborato in precedenza.
E l’articolista?
E l’articolista non è altro che il copywriter chiamato all’italiana, spesso si pensa che siano due figure professionali differenti mentre in realtà è la stessa.
Dove possiamo trovare questo professionista?
Come abbiamo anticipato è possibile trovare il copywriter come freelance o libero professionista. Altre volte è già incluso in azienda, altre ancora è dipendente di un’agenzia di comunicazione o di un web agency.
Che altro c’è da sapere?
Le competenze di un copywriter gli danno la possibilità di scrivere ogni tipologia di contenuto compreso quelli che scriviamo sui social network. Attenzione però perché nel caso dei social network è necessario avere molte altre competenze. Non è infatti sufficiente scrivere un contenuto ma ogni contenuto è incluso in una strategia marketing ben precisa. Ci si rivolge ad un’audience ben preciso ed ogni post è impostato in modo ben preciso per generare un risultato. Dietro perciò c’è molto lavoro e in questo caso non c’è molto che possa fare un copy a meno che non abbia acquisito le conoscenze necessarie alla gestione di un profilo social. In questo ultimo caso il professionista di riferimento è sicuramente il Social Media Manager.
Ora conosci tutto quello che c’è da sapere sul copywriter e sulle varie tipologie di professionisti che puoi incontrare puoi scegliere di aspettare il prossimo post e scoprire come diventare un copywriter oppure scegliere di contattarmi e iniziare a lavorare al tuo sito web oggi stesso! Se hai domande o altre curiosità sulla professione del copywriter non esitare a scrivermi nei commenti, sarò felice di rispondere ad ogni tua perplessità.